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B2C电子商务SEO要点剖析

电子商务 优化要点

概述: 是任何一个网站都必须重视的地方,电子商务网站的标题如何设计最好,笔者的观点是注重品牌与商城关键字的结合。B2C电子商务网站的口碑是与商城自身的品牌相关联的,如果商城的品牌没有宣传出去,即使关键字有很好的排名,对用户体验和用户的信任度都不会有多大的提升。这里笔者提供两个比较好的标题设计案例,第一个是“麦包包官方网站:时尚包包流行第一站 3折抢购!”,第二个是“不本商城:中国最大的电脑周边产品批发进货渠道!”。从这两个案例我们可以发现,标题与品牌紧密相连更有利于吸引用户眼球和培养用户的信用度。

  经过这几年的发展,电子商务在中国的势头仍然很强势,随着当当网等电子商务巨头在美国上市成功,B2C电子商务模式似乎正在走向一个柳暗花明的时刻,对于中小型电子商务公司来说,这无疑是一个好兆头。当然,本文所讨论的目的并非是电子商务的模式,而是讨论中小型B2C电子商务网站的优化要点。

  从中国目前的B2C电子商务网站来看,中小型公司占了90%以上的数量,而使用CMS系统的公司也占到了近八成,因此可以说,中国的B2C电子商务网站就网站而言决大多数都是没有多大的差异。从优化的角度来说,在这近八成的电子商务CMS中,它们所要注意的优化要点主要有如下几点。

  一、标题和描述要与自身品牌相联系

  这个地方,是任何一个网站都必须重视的地方,电子商务网站的标题如何设计最好,笔者的观点是注重品牌与商城关键字的结合。B2C电子商务网站的口碑是与商城自身的品牌相关联的,如果商城的品牌没有宣传出去,即使关键字有很好的排名,对用户体验和用户的信任度都不会有多大的提升。这里笔者提供两个比较好的标题设计案例,第一个是“麦包包官方网站:时尚包包流行第一站 3折抢购!”,第二个是“不本商城:中国最大的电脑周边产品批发进货渠道!”。从这两个案例我们可以发现,标题与品牌紧密相连更有利于吸引用户眼球和培养用户的信用度。

 

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  二、商城网站地图设计要全面

  B2C电子商务网站的特点是商品页面远远多于文章页面,而每一个商品页面和商品列表页面都可以是一个长尾关键词,所以商城地图的设计要根据这样的特点来进行优化。重点商品页面,重点商品列表页面,都可以在地图中重点显示,这样既有利于用户体验,也可以告诉搜索引擎哪些页面更为重要了。

  三、网站首页整体设计要美观大方

  站在用户的角度,为商城首页尽量设计简单大方美观的页面,让用户能够在最短的时间内明白网站的购买方式,让用户在最短的时间内明白网站的商品属性。用户容易明白了,搜索引擎自然也会很容易明白了。

  四、产品页面的优化注重图片与文字的结合

  产品页面在商城中会占很大一部分,所以在这上面的优化是最重要的要点之一。好的商品图片能带给用户好的体验,适度的文字介绍也能解决客户心中的疑问,可以说在这方面需要网站运营者去下点功夫了。同时在这个页面,相关商品页面与商品页面的推荐也能够充实这个页面的内容,可以有效的解决网站内容的问题。

  B2C电子商务网站的优化细节还有很多,这四点是笔者认为最重要的四点,当然有些优化要点也适用于其他网站,欢迎大家一起讨论。

 

Uber谷歌恩仇录:从亲密同伴到对簿公堂

  据CNBC报道,当Uber在2013年融资时,它是最抢手的投资选择。没有人比谷歌风投部门的比尔·马里斯(Bill Maris)和大卫·克雷恩(David Krane)更愿意为这家新创企业填写支票。

  

 

  不是每个谷歌风投(Google Ventures,缩写GV)的合伙人都赞同这笔投资。此前GV已经投资了同类企业Sidecar。而Uber的估值有些虚高。

  不过最终马里斯和克雷恩胜出。今日看来,这笔交易是GV最成功的投资之一。2013年2.58亿美元的初始投资在接下来的三年增长了14倍,如今已超过35亿美元。

  不过随着双方业务日趋重叠,蜜月成为过去时。几日前Alphabet旗下的Waymo(原谷歌汽车部门)起诉Uber盗窃商业机密。前谷歌汽车顶级工程师涉嫌盗取包括设计文档在内的成千上万份机密文件。工程师从谷歌离职后创办了自动驾驶技术公司Otto,而Uber随即将之收购。不过Uber否认Waymo的指控。

  茁壮成长的自动驾驶汽车和打车服务被认为正在塑造私人公路交通的未来。而Waymo的一纸诉状打破了欣欣向荣的行业局面。

  双方的恩怨由来已久。两家公司自一开始便存在关联,之后这种复杂关系随着竞争而愈加显著。

  如果Waymo对Uber的官司能获胜,GV押在Uber身上的投资也难免受影响。最后很可能赢了官司却也伤了自己人。

  科技巨头谷歌如今尴尬地陷入一个两难局面。圣克拉拉大学法学副教授斯蒂芬·戴蒙说:“无论Waymo官司输赢,对谷歌风投都是损失。”

  从对面来看,这起诉讼只是Uber近期一系列麻烦中的一部分。新年之后Uber麻烦不断:前雇员爆料公司性骚扰,促使Uber进行内部调查;一段CEO卡兰尼克与司机争吵的视频引发众怒,CEO被迫公开道歉;上周五Uber承认对乘客使用秘密跟踪工具,虽然理由是为了避免交通部钓鱼执法。

  Uber在一份声明中说,“我们已经查看了Waymo的指控,确认它是一个意在拖缓竞争对手发展的毫无根据的行为。我们期待在法庭上进行反击。”同时还提到“我们将继续努力,为世界带去自动驾驶的利益。”

  GV的发言人拒绝对此发表评论。

  恩怨始末

  马里斯和克雷恩是Uber的早期追捧者。Uber在2013年5月进行C轮融资,来自GV的投资伙伴不计成本也要做成这笔买卖。

  当其他投资者还在等待机会时,马里斯和克雷恩已经在和卡兰尼克讨价还价了。卡兰尼克推高了估值,且不给他们董事会席位。GV亦提出自己的条件,要求一个董事会观察员席位,以及Uber在折价卖出时获得清算优先权保护。最终双方以35亿美元的估值达成一致。

  此外谷歌公司发展事务副总裁大卫·德拉蒙德(David Drummond)同卡兰尼克也有私交,他本人后来成为Uber董事会的一员。卡兰尼克同拉里·佩奇亲切交谈也被认为是两家公司和睦共荣的象征。

  好景不长。卡兰尼克是一位精明的谈判对手,他希望能在谷歌地图背后的软件工具上享受折扣。但GV所能做的不过是让Uber与谷歌的地图团队建立紧密的联系。卡兰尼克还希望能让Uber进驻谷歌地图app,让谷歌地图的用户在同一app内就能打到Uber。谷歌同意了这种合作。但app开发过程让Uber倍感失望。

  谷歌是最早开始自动驾驶汽车研究的机构之一。后来当Uber开始涉足自动驾驶领域,双方关系进一步恶化。Uber在2015突然宣布了研究计划,雇佣卡内基梅隆大学的40名教职工在宾夕法尼亚建立了自己的自动驾驶试验室。

  不满于在谷歌地图上受制于人,Uber收购了地图软件公司deCarta,并投资建立自己的地图系统。随后谷歌推出打车服务Waze,在竞争上没有给Uber留一点情面。

  随着两家企业的对抗竞争升级,德拉蒙德在去年八月宣布从Uber董事会退出。

  Uber拒绝对其与谷歌的交易发表评论。卡兰尼克也未接受采访。

  养虎成患

  知情人士称,Uber激进的企业文化屡屡成为GV投资人之间谈论的话题。在两家蜜月期,为了帮扶新企业,GV甚至还鼓励谷歌员工加入Uber。

  这也为此后的干戈埋下伏笔。如今Waymo在诉状中称,安东尼·莱万多斯基(Anthony Levandowski)作为前谷歌汽车团队的关键工程师,在自动驾驶技术热潮初现时就公开谈论要从谷歌离开。

  2016年1月,莱万多斯基与一些同事从Alphabet离职,创立了主攻卡车自动驾驶技术的新公司Otto。去年八月,Uber以6.8亿美元收编了Otto的团队和其技术。而Alphabet在诉讼中称,莱万多斯基在离开谷歌汽车团队之前就已经同Uber密谋了后事。俨然有养虎成患之憾。

  Alphabet指控莱万多斯基下载了1.4万份专利设计文件,并使用这些盗取的技术创建Otto,此后Uber所谓自主研发的Lidar技术也与此有关联。Lidar使用光脉冲反射来帮助汽车探测周围环境。

  Uber和莱万多斯基对这些指控予以否认。

  或许今日之对簿公堂正是起初双方不透明关系的后果。

  一直以来,Uber对投资方GV保持神秘。卡兰尼克从一开始就奉行简言少说的原则。随着时间推移,而GV却无法获得更好的见解。当Uber在暗处慢慢壮大丰满了羽翼,双方矛盾亦浮出水面。

浅析网站从建设到优化到运营突破的五个关卡

  无论个人网站也好还是企业网站也好,网站建设和运营的流程基本上是一样的,无外乎是网站设计,关键词选择,内容更新,外链建设和流量转化率这五个方面,虽然很多人都知道这五个步骤是关键词点所在,当然也是网站运营过程中的难点所在,那么如何轻松突破这五个重要的关口呢?笔者结合自己多年运营网站的经验,就跟大家做一下简单的分析!

  第一:突破网站设计的关卡

  网站设计看起来很自由,想怎么设计就怎么设计,可实际上,网站设计却有一个无形的手来指引着设计的方向,如果你看不到这个无影手,只是埋头苦干,那么设计出来的网站可能存在过多的漏洞,甚至有的会出现安全上的漏洞,比如flash的网站就更加容易受到攻击,同时网站设计会和网站优化产生冲突,最终还要推到重来,造成时间上的大量浪费,所以网站设计并不是想要怎么做就怎么做,而是统一在一个基于可优化的平台上进行设计,这样才能够轻松突破网站设计中的关卡!

  第二:关键词设定的关卡

  可能很多站长认为,关键词的设定很简单,特别是企业关键词,通常就是和企业的产品有关,可实际上,仅仅设定一个主关键词是远远不够的,要知道,网站上的流量其中只有四成是通过主关键词来的,而剩下来的六成是长尾关键词贡献的,所以长尾关键词就显得非常的重要,而关键词设定的难点所在,就是如何挖掘出质量好,竞争度一般的长尾关键词来,目前寻找长尾关键词的方法,主要是通过百度指数来分析,另外还有灵光一现!

  第三:内容更新的关卡

  对于内容更新而言,看起来是很简单,比如通过采集一些文章,更新一下,还有的做点小修改,通过把标题或者首尾段稍微的进行修改,有的呢甚至重新改写,最高的境界自然就是纯原创的内容,这几个不同更新内容的方法其难度是逐级提高的,对于个人网站或者企业网站而言,最后一个的原创内容的更新就一直是难题,可是随着互联网的快速发展,原创内容才是未来的方向,所以多写原创内容就是关键点所在!而写好原创的方法,自然要从生活的源泉中寻找,甚至也可以找一些专业的写手!这样才能够保证网站具有充实的内容!

  第四:外链建设的关卡

  对于网站外链建设而言,重要性是不言而喻的,这是做好网站优化的前提,可是现在对于一个新站而言,想要淘换到比自己网站权重更高的网站外链基本上是不可能完成的任务,而且现在网站外链不仅仅要求数量,而且还需要多元化,只有去做多元化网站外链建设的道路,才可能获得搜索引擎的青睐!那么外链建设如何做对于目前个人网站或者企业网站而言的确是一个很大的挑战,笔者认为,外链外包已经成为趋势,通过专业的营销公司来做外链,不仅仅能够得到多元化,而且还能保证质量!

  第五:提升网站的流量转化率的关卡

  经过上面四步的精心打造,相信网站的流量基本上已经很可观了,但这并不能够表示你的网站已经可以开始盈利了,或者说离盈利还有很长的一段路要走,因为流量来了,是不是转化成实际的购买力?这个关卡也是困扰很多个人站长或者企业网站的!笔者认为,其实提升流量转化率只有一种方法,那就是先提升网站的体验,做到用户之所想,才能够逐步提升网站流量转化率!

新手学习SEO系列教程十:数据剖析

  今天是农历2011年腊月二十八,明天就是大年除夕了,首先祝大家春节愉快,我曾经说过,一定要再年前完成该系列的写作,今天加班也要完成,还好,总算完成了!虽然有两篇通过编辑的审核,对该系列的完整性有点损失,但这是我的一点心血,希望得到您的认可,前面连续讲了9课,《域名的选择》、《空间的选择》、《程序的选择》、《网站的基本设置》、《推广方法的选择》、《关键词优化》、《内链优化》、《404页面和ROBOT设置》、《站外优化》,今天,我们进行最好一章,就是网站数据分析。对于许多站长来说,数据分析是一项特别枯燥的工作,这也使得很多站长宁愿多做几条外链也不愿意对于枯燥无味的数据。但是笔者建议新手学习网站优化时,不要对数据分析这个工作产生恐惧。如果不会数据分析的话,那么对于掌握网站优化推广效果的好坏、用户体验的好坏等等都不是好事。所以,新手要完整的学习网站优化时,自然数据分析也同样需要不会。那么作为新手,需要学习哪些数据的分析呢?今天笔者给大家带来第十课:数据分析。

  新手学习数据分析中,分析流量的来源则是第一个数据分析步骤。而且通过分析流量的来源让咱们可以知道网站的流量主要集中在哪些地方,网站目标用户群主要分布在哪些地方、用户通过什么途径进入网站的等等。而这个对于掌握网站优化效果也是起着非常重要的作用。所以,新手学习数据分析时,首先要分析流量的来源是哪些,比如网站的流量是否大部分通过搜索引挚获取流量的、每个的流量来源除了搜索引挚还有哪些源头等,这样可以让自己掌握住网站优化应该进行怎么样的修改。所以说数据分析中,学会分析流量来源是第一步。

  二、广告点击率数据

  大部分站长建站的目的就是希望通过把流量转化成收入,而这里需要在网站上投放广告。那么广告的点击率也是属于数据分析的范围内的,所以,新手也应该学会分析广告的点击率如何,通过投放不同的广告类型来分析哪个类型的广告最适合网站。通过广告的点击率自然就可以让咱们知道什么样的广告与网站内容最为匹配并且转化率更高,对于提高站长的收入确实是非常重要的一项数据。所以,不论是新手还是老手站长,都应该学会怎么去分析广告的点击率来获取最大化的收入值,这是网站优化中最实际的一个数据,同样也是每个站长都应该学会的数据分析能力之一。

  三、用户跳出率

  通过统计数据来分析网站优化效果如何时,自然就会联系到用户的跳出率了。相对来说,一个网站如果跳出率过高,自然就会造成网站用户体验不好的现象。不管从哪一方面来说,用户搜索某个关键词进入网站时,都意味着用户有这方面的需求,希望可以在网站中找到想要的信息。但是网站无法满足用户需求的时候就要造成用户没浏览几个页面就退出网站了,这样一来就会造成跳出率过高,而这点对网站排名和用户体验一样有影响。所以,新手在学习数据分析时,需要分析用户的跳出率是高还是低,这样可以简单的判断网站用户体验度如何了,而且只有用户跳出率越低,对网站优化的提升效果才是越好的。

  四、网站PV值

  除了分析跳出率外,新手学习网站优化时,还需要知道怎么分析网站的PV值。一个网站中的PV值有两个,一个是网站总PV值,一个是人均PV值。而新手在数据分析过程中,两个PV值都是一样的重要,通过分析总PV值咱们就可以知道网站用户都浏览了多少页面,通过人均PV值可以让咱们知道所有的用户平均每个浏览了多少页面,而这点是分析用户体验最精确的方法。对网站优化而言,总PV值只要稍稍注意一下就行了。而重点则应该放在人均PV值上面,毕竟人均PV值越高,证明网站整体的用户体验度越好,而且搜索引挚判断用户体验其实根据的并非是总PV值,而是人均PV值。所以新手在学习数据分析时,要学会详细的分析网站的PV值,通过PV值的高低可以让咱们知道网站的整体用户体验度如何。

  五、关键词来源分析

  这个主要是分析网站优化效果如何的一个有效方法。通过统计工具中的关键词来源分析,让咱们可以知道用户都是通过搜索什么样的关键词进入网站的,这样就可以根据关键词来源寻找更多的可以获取流量的相关关键词了。而且通过关键词来源分析,咱们也可以知道网站在搜索引挚的各个关键词的排名及其流量如何,虽然大部分站长工具都支持流量查询,但是这类工具只是估计的,并不准确,通过统计工具的数据则是让关键词的流量更具准确性。所以说,新手学习数据分析时,对于关键词来源分析是必须掌握的,这关系着你是否了解网站优化推广效果的重要因素之一。

  对于数据分析来说,站长要知道哪些因素是关系网站存亡的,哪些因素是不可或缺的,而且站长在做数据分析时,千万不要觉得枯燥简单分析几下就草草了事了,这样对于自己掌握网站优化的动向并不友好。而且也不利于自己对优化的方法进行合理的修改。特别是新手在学习数据分析时,千万不要以为分析数据是没用的,其实你要知道推广效果如何都需要分析推广结果才知道的吧。所以说,学会数据分析是网站优化中非常重要的一环,也是非常枯燥的,站长你要经得起挑战,耐得住寂寞。

罗列几种网络推广常见的骗术(上)

  随着网络推广方法越来越多,有一些人就来钻空子了,在网络推广盛行的时候很多骗术也就随着出现了,也许我们其中的一些人就是这些骗术的直接受害人或者间接受害人,那今天朱云就给大家总结一些网络上常常遇到的骗术,希望大家知道以后可以多加注意,让自己少受骗少受损失。

  记得以前朱云写过几篇关于黑链的文章,比如:网站被挂黑链该怎么办,印象中我也遭受过黑链,不过没啥好担心的,只要清楚的认识黑链的相关知识,还是可以很好的避免的。

 

  下面就进入正题:

  1.花钱买链接

  既然是花钱来买,和钱产生关系就得注意了,不然一不小心就被骗了。如果有办法相信也没人愿意去花钱买链接,在人脉有限的时候、网站比较新的时候、急着出效果的时候,很自然就想走点捷径了,这时就会去网上搜索一些卖链接的信息,在没有详细了解的情况下就付款了,付款之后才知道被骗了,那这时大家也许就想知道了,到底怎样才算被骗了呢?

  A。黑链接

  如果不知道什么是黑链接的,大家可以去我以前写的关于黑链接的定义的文章去看看,地址是:http://www.kvov.com。挂上去没多久就被撤掉了,也不给补,不保证时间。还有一点黑链接是属于作弊的,现在的搜索引擎对于查黑链接还是很厉害的,一旦被查到估计网站也就被降权了,这就得不偿失了。

  B。“白链接”

  为何打个引号呢?其实说是白链接并不代表是好的链接,表面上是可以看到这些链接的存在,但是一般都是通过技术手段放上去的,又因为比较直观的可以看到,管理员很容易发现并删除,效果也就可想而知了。

  注意:买链接的时候尽量在看到链接存在几天以后再付款给对方,在买之前简单的对他提高的链接进行一番检测,毕竟有质量的链接才值得去买,那什么样的链接才是有质量的才是值得买的呢?这个就等到下篇文章朱云再给大家讲了。一定要保持一点害人之心不可有防人之心不可无,保护好自己的利益不受损失。

  2.请软文写手

  好的软文推广效果是很好的,但是前提是好的软文,有负责的人来操作的。所以在找软文写手的时候尽量找一些有一定名声的,经常在业界活动的,或者经过朋友介绍的,这样可靠一点。防止那种打着低价格的口号,拿了预付款不做事的人,到时你想找人估计都不知道该到哪里去找。不要随便相信哪那些保证给你带来多少IP的话,都不实际。

  3.群发手段

  论坛群发、邮件群发、QQ群发,群发的方法多种多样,经常听到的就属论坛群发了,这时一些代发的机构也就出现了,你为了节省时间节省买软件的钱,花钱请人去发布,可是效果却没有,原因出在哪里呢?

  其实这些代发的人并不是那么负责,通常在发布的文章里都加入自己的广告,没有很用心的去发布适合我们网站的文章,只为了应付达到一个量,而你也以为只要有量效果肯定就好了,其实这是错误的。随着论坛群发的泛滥,很多有人气的论坛管理也都越来越严格了,想让帖子在上面长期存在是不大现实的,真的存在很久的论坛估计也是那种疏于管理没啥人气的,再多的帖子在这类论坛上又有何意义呢?综合上面的,在做群发的需要多多注意,一定把握一点不在多而在精。

  4.虚假seoer

  seo这几年一直都很吃香,很多人开始寻找seo的途径推广自己的网站,相应的一些骗子也就出现了。自称专业seo的人不在少数,当然专业的seo是很多,可是还是有一些在滥竽充数,只为了一个预付款。

  我专职从事seo也快2年了,在这2年里我很清楚的感觉到客户的变化,以前都是很放心的打预付款,现在是绝不轻易打预付款,甚至到了做出效果再付钱,这一步步的变化原因很清楚,骗子太多了。

  其实这些都是可以避免的,经常被骗的都是一些贪图价格低的,短时间出效果的,seo毕竟不是神,也是有一定的流程需要遵循的,如果想效果长期稳定的,就不要急于求成,寻找seoer的时候可以通过一些熟人介绍,或者到一些正规群里去请人推荐,对这些人做一定的了解之后再合作,这样被骗的机会就小多了。

  互联网很负责,骗术肯定不止这几种,不过今天已经写了很多字了,为了不让篇幅太长看起来累赘,就留到下次再来总结,希望大家继续关注朱云的博客。

  作者信息:朱云,上海女seo朱云就是我。想看作者更多文章请到www.kvov.com。此后我会陆续建立群和大家一起交流,欢迎加入。

http://jz.kvov.com.cn/jzxx29394.html

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